Хороший и плохой контент-маркетинг: извлекаем уроки
Все чаще в наши дни говорят о контент-маркетинге, который подразумевает создание и распространение актуальной, полезной для пользователей информации различными путями (через сайты, блоги, социальные сети и т.д.) с целью привлечения внимания, завоевания доверия клиентов и продвижения товаров и услуг. Согласноисследованиям, в этом году 54% маркетологов планируют увеличить бюджет на контент-маркетинг. Однако важно не просто использовать технологии, важно – использовать их правильно, чтобы не спускать деньги на ветер. Ниже приведены реальные примеры, контент-маркетинга от брендов. Какиемы можем извлечь?
1. Volkswagen, onething.com: о персонализации замолвите слово
Сайт , представленный брендом Volkswagen, прекрасно сделан. Компания поняла, что аудитория устала от рекламы и жаждет персонализированного контента. Пользователи отвечают на вопросы о том, что им нравится (любимая песня, место, в котором они хотели бы жить, блюдо, спортивная команда и т.д.) и получают возможность посмотреть фильм на основе своих ответов.
Урок 1: Вроде бы, ничего нового Volkswagen в плане контент-маркетинга не предложил, но устоять перед соблазном увидеть персонализированное видео крайне сложно. Поэтому, персонализируйте контент.
2. Pepsi, Pepsi Pulse: ни пользы, ни информации
Встречаются среди удачных примеров контент-маркетинга и абсолютно провальные. напрочь лишен контента в традиционном его понимании. Сайт представляет из себя коллекцию пестрящих, неинформативных твитов, разбавленных картинками и рекламными лозунгами типа «Live for Now».
Урок 2: Природа не терпит пустоты. Любой контент должен нести какой-то смысл и миссию: развлекать, информировать и/или удивлять. Иначе не причин тратить на его публикацию время и средства.
3. Confused.com: кто не рискует, тот ничего не получает…
Сервис сравнения цен Confused.com активно практикует контент-маркетинг и не боится экспериментировать с разнообразными видами контента. На сайте можно встретить блог-посты, новости, игры, приложения, новости, видео, инфографику, гиды. Их «Самые запутанные дорожные знаки» получила почти 2,3 тыс. расшариваний. Проанализировав, что инфографики больше нравятся пользователям, чем обычные статьи, на сайте теперь больше размещают визуального контента.
Урок 3: если позволяет бюджет, пробуйте разные формы контента и найдите то, что работает наиболее эффективно.
4. GE, Ecomagination: Я, только Я, и снова Я
GE запустила сайт . На сайте размещаются посты на «зеленую» тему, каждый из которых в лучшем случае собирает максимум 10 лайков (но чаще не получает ни одного). В чем же их ошибка? Они слишком много пишут о себе, а статьи больше напоминают пресс-релизы. Бренд мог бы вовлечь гораздо больше пользователей, изменив стиль публикаций.
Урок 4: Контент должен заинтересовывать аудиторию. Мало кого волнует ваша компания и ваши продукты. Клиентов заботит, как вы можете решить их проблемы, поэтому публикуйте полезные вещи.
5. General Mills, Tablespoon: красиво и со вкусом
На сайте публикуются различные интересные рецепты. Красивый сайт, красивые фотографии, подробное описание. Не сразу можно догадаться, что сайт направлен на продвижение продукции, которая грамотно интегрирована в контент. Например, здесь бренд ненавязчиво продвигает свои хлопья.
Урок 5: Вы выиграете во много раз, если сможете рекламировать продукт, создавая полезный и интересный пользователям контент.
6. Colgate, Dental Heath Centre: вечно молодой и здоровый
Сайт – прекрасный источник информации о здоровье зубов. Здесь собраны советы врачей, ответы на вопросы пользователей. Такой контент будет актуален даже спустя несколько лет.
Урок 6: Создавайте контент, который будет полезен в течение длительного времени, таки образом вы упростите себе работу в будущем.
2012 год ознаменовался для социальных сетей по всему миру бурным ростом аудитории, появлением новых функций, а для некоторых – и введением новых рекламных форматов. Что же ждет социальные медиа в новом, уже наступившем году? Расцвет и развитие, считают западные эксперты и не скупятся на SMM-прогнозы. Представляем вам наиболее интересные: МЕНЮ Toggle Социальные медиа – обязательная часть любой...
МЕНЮ Toggle Как оформить страницу бренда в Facebook? Такая задача может остро встать перед специалистом. Предлагаем вашему вниманию список инструментов, которые помогут упростить процесс и создать страницу на Facebook. Все из перечисленных сервисов имеют бесплатные версии с ограниченным функционалом. При желании вы можете воспользоваться пакетом с расширенными настройками за отдельную плату...
МЕНЮ Toggle Комментарии на вашем сайтеЗачем нужны комментарииКак организовать комментарии на сайтеСобственная лента комментариевИнтеграция с социальными сетями (Facebook, Вконтакте)Премодерация или постмодерация:Древовидные или обычные комментарииАвторизованный и неавторизованный пользовательКакие сервисы использоватьDisqus.comПолезные советыВыводы Комментарии на вашем сайте Комментарии являются...
МЕНЮ Toggle Эмили Коут — консультант по интернет-маркетингу и менеджер по работе с клиентами Outspoken Media, проводит разносторонние исследования в области маркетинга, SEO и создания контента.Успех в SEO = Способность адаптироватьсяЕсли вы попали в SEO, вы из него уже не уйдетеГоворить о SEO и заниматься SEO — совершенно разные вещи Эмили Коут — консультант по интернет-маркетингу и менеджер по...
Грег Хаберманн — специалист компании SageRock. Он работает в самых разных областях, от дизайна и SEO до управления контекстными кампаниями. Я могу похвастаться, что ни один из сайтов, доверенных мне, не попадал под санкции Google Panda/Penguin. Тем не менее, на своем веку я повидал немало сайтов, пострадавших от таких обновлений. Владельцы этих сайтов замечали падение трафика, но не знали ни...
Этот сайт использует cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы даете свое согласие на работу с этими файлами. Политика конфиденциальности
